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        糖酒快訊 | 力度+速度,安酒步步為營!

        來源: 糖酒快訊     發布日期: 2021-09-23

        貴州安酒與國內著名導演、編劇、演員姜文的合作作為行業熱點事件,每一個舉動都是關注焦點,繼剛剛發布與姜文的最新平面廣告大片,安酒再一次亮出大手筆。

         

        9月15日開始,姜文代言的貴州安酒平面廣告已經在全國29個省、229個城市、439個高鐵站點、5696塊高鐵站媒體上集中投放,矩陣式輻射全國,這也是“貴州安酒X姜文”首次大規模集中亮相。

        當前貴州安酒正在讓品牌效能快速落地,如此聲勢浩大的布局強度,將讓其一步步走向醬酒舞臺中央,歷史榮光與時代機遇的疊加下,是可預見的加速成長。

         

        頂級資源+頂流曝光,安酒打造雙節風景線

        在攜手姜文進一步傳遞品牌性格的同時,貴州安酒與中國知名鐵路數字媒體運營商兆訊傳媒合作,利用其遍布全國各級城市的高鐵/動車站資源,完成主流出行人群的精準覆蓋,加速實現“半年之內讓全國都知道,兩年內讓醬酒人群都喜歡”的目標。

        從此次的布局力度來看,貴州安酒與兆訊傳媒之前合作的五糧液、青島啤酒等酒水龍頭保持一致——以席卷之勢占領傳播頭部陣地,高效完成品牌滲透。

        本次投放的高鐵站點中,不乏北京南站、上海虹橋站、鄭州站、杭州東站、南京南站、成都東站等國內大型鐵路交通樞紐,將為安酒帶來巨大曝光量。而即將到來的中秋國慶雙節,將迎來一輪僅次于春運的客流量,安酒已經提前站到了最佳舞臺上。

        據了解,安酒投放的廣告屏幕,多位于各大車站核心候車區,是旅客進站后停留或關注時間最長區域,在高清大屏幕上,安酒的平面廣告將以每次10秒、每天190次的高頻率輪番播放。這道特別的“名人與名酒”風景線,將成為今年中秋國慶期間令人難忘的視覺符號。

        然而此次高鐵平面廣告風暴還僅是開始,未來安酒還將在全國不同的媒體渠道大量投放廣告,進一步提升品牌知名度和影響力。

        從今年4月圓桌會議釋放崛起訊號,到7月簽約姜文“子彈上膛”,再到此次廣投高鐵站打響“品牌戰略升級戰”,安酒的品牌建設正有規劃、有步驟的穩步推進,這也能展現其在醬酒熱潮下的戰略設計能力與戰術布局智慧,這是一個成熟品牌所應有的特征。

        天時與地利,安酒的好時代

        最近幾年的酒業成長期,名酒的活力與價值被進一步喚醒,加上醬酒品類效應的優勢,讓安酒擁有爆發式成長的可能。

        在當前的競爭環境下,貴州安酒的歷史底蘊、品質實力以及正在加速提升的品牌勢能,都是拿得出手的好牌,并且醬酒品類經過第一輪快速擴張后,也正進入理性上升階段。當經銷商、消費者開始看重品牌的長期性,當醬酒企業開始關注高質量發展問題,屬于貴州安酒的好時代才剛剛開始。

        從1930年貴州遵義人周紹成釀就“安茅”開始,安酒就在不斷積累自己的榮譽,在中國醬酒領域構建自己的口碑,其中“貴州兩大歷史名酒”、“貴州老八大名酒”的行業地位與市場認知,為安酒在這一輪品類爆發期里提供了充足價值張力。

        如今來自市場端的積極反饋,正是對安酒近年來默默扎根赤水河畔、匠心潛行,始終堅持品質主義,安心本分釀造正宗高品質醬酒的最好回報。

        另外,安酒在“噸位”比拼中也穩穩拿到醬酒進入下一輪發展周期的入場券。

        目前,企業擁有近2萬噸的大曲醬香基酒儲備,按照發展規劃,占地1500畝的“安酒赤水酒谷”全面建成后,安酒將擁有年產3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優質高溫大曲,以及18萬噸陶壇儲酒的綜合體量,這一切足以匹配未來五至十年的成長需求。

        今年安酒提出了打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標,如何讓雄心落地成為關鍵。其中“讓全國都知道”需要的是認知廣度的提升,而“讓醬酒人群都喜歡”則是認知深度的強化,后者更需考驗品牌的綜合表現力。

        隨著安酒與姜文的深度綁定,以及在廣告投放上的高強度覆蓋,認知廣度的問題很快便能解決。而在綜合表現力的提升上,安酒一方面只需要真實的自己(歷史榮譽、產能規模、品質優勢、戰略設計)被看見,同時注重消費者培育與市場互動的強化,則能夠完成認知深度提升的任務。

        這里需要提前預告,下一個行業必須聚焦的安酒動作,很可能就是“安心雅宴”高端醬酒品鑒會,在C端崛起的趨勢下,擁有個性化表達與價值呈現體系的自有IP,是完成品牌建設升級的重頭戲。

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