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        酒業財經 | 貴州安酒霸屏439座高鐵站!

        來源: 酒業財經     發布日期: 2021-09-23

        《酒業財經》:從去年至今,無論是產能建設還是品牌傳播,貴州安酒的速度不可謂不快。而其簽約姜文為代言人,不僅凸顯了貴州安酒的整體綜合實力,更代表著貴州安酒品牌建設號角的全面吹響。今年中秋旺季貴州安酒霸屏全國400多座高鐵站的傳播風暴,正彰顯著其以優質醬酒為根的品牌加速度;可以預見的是,依托這場連營結陣的超級傳播,在醬酒熱的風口之下,貴州安酒必將迎來品牌高質量發展的嶄新時代!

        29個省、229個城市、439個高鐵站點、5696塊高鐵站媒體……

        這是姜文代言貴州安酒平面廣告出街后的最新動作,而這串數字對于中國酒業市場來說,無異于一枚重磅炸彈。在這場投放中我們可以看到,以“高品質、高密度、高覆蓋”作為廣告投放戰術關鍵詞,貴州安酒通過洞察目標消費人群行動軌跡,依托代言人強大的影響力,實現了“名酒”與“名人”的完美契合,而背后,正是貴州安酒在醬酒下半場銳化品牌性格,實現品牌突圍的深謀遠慮。

         

        看得見的安酒數字,意料之中的品牌高燃引爆

        多家券商機構發布研報表示,今年雙節白酒市場需求較為平穩,有望上演旺季行情。隨著中秋、國慶雙節的臨近,白酒市場進入了傳統的銷售旺季,而貴州安酒,則把重點“戰場”選擇在了人流量密集的高鐵站點。

        據了解,在雙節臨近之際,安酒對此輪銷售旺季強勢發力,牽手兆訊傳媒——自9月15日起,姜文代言的貴州安酒平面廣告將在全國29個省、229個城市、439個高鐵站點、5696塊高鐵站媒體上集中投放,矩陣式輻射全國。 

        兆訊傳媒是中國領先的鐵路數字媒體運營商,資源覆蓋十分廣泛。公開數據顯示,截至目前,兆訊傳媒已完善布局超過400座鐵路站點,其中超過90%為高鐵/動車站,遍布全國一到四線各級城市,精準覆蓋主流出行人群。在此次與安酒攜手之前,其曾與五糧液、青島啤酒等知名酒水品牌都有過深度合作。

        本次貴州安酒投放的高鐵站點中,不乏北京南站、上海虹橋站、鄭州站、杭州東站、南京南站、成都東站等國內大型鐵路交通樞紐,這將為安酒品牌帶來巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。

        比如鄭州站,龐大的規模和特殊的地理位置,造就了其巨大的旅客輸送量。據資料顯示,2019年勞動節假期首日,鄭州站發送旅客量達22.5萬人次,創建站以來旅客發送新紀錄。

        而今年中秋和國慶雙節間隔不長,全國出行的旅客量無疑將達到僅次于春運的最大值。 

        來自媒體的報道顯示,2021年我國鐵路客流高峰出現在二季度,該季度全國鐵路日均旅客發送量達到903萬人次。在高鐵出行已經成為常態化的背景下,上述發送量中高鐵的日均旅客量規模也可想而知。

        而此次安酒投放的廣告屏幕,多位于各大車站核心候車區,是旅客進站后停留或關注時間最長區域。在高清大屏幕上,安酒的平面廣告將以每次10秒、每天190次的高頻率輪番播放。

        巨大的曝光量,無疑將有效強化提升乘客對安酒的品牌印象。密集的陣列排放,也幫助乘客實現安酒品牌重復記憶。

        值得一提的是,此次投放的平面廣告,是安酒與國內著名導演、編劇、演員姜文合作后,平面廣告首次大規模集中亮相。憑借姜文在觀眾中的超高影響力,其個人極具辨識度的形象和安酒醒目的寶藍色形象疊加在一起,將有效吸引乘客的目光。

         

        看得見的“安酒速度”,一路前行的安酒品質風暴

        從2016年的隱隱冒頭,到今年的愈演愈熱,醬酒品類熱潮席卷行業。相關數據顯示,2020年,醬香型白酒以8%的產能,取得了行業近40%的利潤。

        在大環境向好和自身努力下,老名酒煥發了新生機,安酒迎來了大發展機遇期。

        安酒的歷史,可追溯到1930年貴州遵義人周紹成釀就的“安茅”,算下來至今已有近百年的發展歷史。

        1955年,全國第一屆釀酒會議在京召開,貴州只有兩個品牌成功入選“甲級酒”,一個是茅臺,另一個就是安酒。彼時,安酒的兩款酒在盲評的情況下均獲高分,受到行業關注。“貴州兩大歷史名酒”的稱號便由此而來。

         

        對酒業來說,想運營好一個品牌,其過程涉及很多要素,傳統的靠提高曝光只能帶來品牌的知名度,但是并不能塑造品牌,想要品牌獲得長足的發展,產品才是核心競爭力。而對于這一點,貴州安酒一直將產品作為推動其品牌發展最根本的原動力。

        作為有著近百年歷史傳承的地地道道的貴州老名酒,近年來,安酒默默扎根赤水河畔、匠心潛行,始終堅持品質主義,安心本分釀造正宗高品質醬香好酒。

        安酒為行業所熟知的,是企業始終堅守的“5個100%”原則——100%釀自赤水河畔、100%選用紅纓子糯高粱、100%采用大曲醬香古法、100%陶壇足置5年、100%自家釀造。

        而在“噸位”決定地位的醬酒產業格局中,安酒的實力也有目共睹。目前,企業擁有近2萬噸的大曲醬香基酒儲備,按照發展規劃,正在修建的占地1500畝的“安酒赤水酒谷”全面建成后,安酒將擁有年產3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優質高溫大曲,以及18萬噸陶壇儲酒的綜合體量。

        與此同時,安酒的品牌聲量也不斷釋放,得到業內外廣泛關注。今年4月,其與習酒共同主辦酒行業高規格盛會——2021貴州白酒企業發展圓桌會議,使知名度大增。在7月底,安酒又重磅宣布姜文為其代言人,該信息刷屏酒業朋友圈,使企業美譽度更甚從前。

        從圓桌會議釋放崛起訊號,到簽約姜文“子彈上膛”,再到此次廣投高鐵站打響“品牌戰略升級戰”,可以看到,安酒的品牌建設,有規劃、有步驟,循序漸進、扎扎實實,其能夠形成今日之聲勢,也就水到渠成了。

        今年,針對新的發展環境和規劃,安酒提出了打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標,并力爭“半年之內讓全國都知道,兩年內讓醬酒人群都喜歡”。

        安酒方面表示,為實現上述目標,未來安酒還將在全國不同的媒體渠道大量投放廣告,進一步提升品牌知名度和影響力。

        品牌價值代表了一個企業的綜合競爭力,產品品質則是品牌承載的核心要素。而可以預見的是,以品質為基,隨著安酒在此輪消費熱季的大面積廣告投放,這朵“醬酒金花”離“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標也將越來越近。

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