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        云酒頭條 | 6000個“姜文”在高鐵站等你

        來源: 云酒頭條     發布日期: 2021-09-23

        如果酒業有熱搜,這幾天貴州安酒一定在榜。

        先是企業與姜文合作的“大片”正式出街,受到一致好評,緊接著又宣布與兆訊傳媒合作,在全國范圍內大面積投放高鐵站,令行業驚呼。真可謂動作頻頻。

        從前天(9月15日)開始,姜文代言貴州安酒的平面廣告已經在全國29個省、229個城市、439個高鐵站點、近6000塊高鐵站媒體上集中投放,矩陣式輻射全國。

        如果你最近有高鐵出行需求,那你很可能會在候車室與眾多的“姜文”見面。

        今年上半年,貴州安酒提出了新的階段性發展目標:打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”,在半年內讓全國人民都知道,在兩年內讓醬酒人群都喜歡。

        顯而易見,此次姜文代言廣告在全國范圍內的全面投放,意味著貴州安酒已朝著這一目標邁出了實質性的一步。

         

        400多座高鐵站被“姜文大片”刷屏

        酒水品牌鐘愛戶外廣告已久。相關調研發現,在碎片化閱讀時代,線下戶外媒體仍然是眾多白酒品牌青睞的投放對象。

        核心原因在于,由于機場和高鐵媒體所擁有的聚場效應,能夠精準覆蓋酒水品牌的目標消費群體,幫助品牌方在茫茫市場中找到目標消費者。

        作為“貴州兩大歷史名酒”的安酒,也十分重視針對高端場景的精準投放。據介紹,此次貴州安酒廣告將在全國200多座城市的400多座高鐵站集中投放。涉及區域主要為高鐵站的安檢口、檢票口、大廳列車時刻表等人流密集區,展示屏幕將達到近6000塊。

        在投放的高鐵站點中,不乏北京南站、上海虹橋站、鄭州站、杭州東站、南京南站、成都東站等國內大型鐵路交通樞紐,這將為安酒品牌帶來巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。

        比如鄭州站,龐大的規模和特殊的地理位置,造就了其巨大的旅客輸送量。據資料顯示,2019年勞動節假期首日,鄭州站發送旅客量達22.5萬人次,創建站以來旅客發送新紀錄。

        極具辨識度的姜文形象,和寶藍色一體的安酒形象,在即將到來的中秋、國慶白酒營銷旺季,不僅將成功吸引到當地消費者的關注,也將成為過往商旅繞不開的視覺焦點。

         

        安酒品牌建設邁入新階段

        今年以來,安酒的品牌聲量一直在持續放大。

        上半年,與習酒共同舉辦行業高規格盛會——2021貴州白酒企業發展圓桌會議;年中,向外釋放制曲2萬噸的產能自信;7月底,與姜文合作的消息更是引爆行業……

        與此同時,安酒持續投放各大權威主流媒體和行業媒體,不間斷發聲,強調品牌主張和發展愿景。

        通過線上線下全渠道的推廣和整合營銷,安酒在短時間內有力提升了品牌知名度和美譽度,不僅實現了消費者的心理占位,還吸引了越來越多的經銷商尋求合作。

        而備受業界關注的“簽約姜文”,并不是安酒一個孤立性的品牌動作。

        此次登陸全國高鐵站,就是該動作的延續,充分表明安酒的品牌建設已經真正開啟了新的階段。

        在“酒香也怕巷子深”的年代,安酒深知,要實現“半年之內讓全國都知道,兩年內讓醬酒人群都喜歡”的目標,就必須主動出擊,搶占品牌宣發主陣地。

        可以預見,投放高鐵站廣告,只是安酒加快向“中國醬香白酒核心頭部品牌”邁進的縮影。接下來,安酒還將在其他廣告渠道和形式上投入更多。比如在線下開展“安心雅宴”高端醬酒品鑒會等等。

        總之,貴州安酒品牌進階的號角已經吹響。

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